供应广告语的设计——南京远朝

广告语的特性： 
1、应是简短有力的口号性语句。 
2、要传达单一、明确的观念性信息。 
3、适于长期广泛的反复使用。 
*广告语信息传播功能（应该传达什么）： 
1、传播企业或产品较基本的诉求。 
2、建立消费者的观念。 
3、反复提醒，不断加深印象。 
4、形成长期印象和回想。 
*广告语分层面的使用： 
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。 
2、以塑造**形象为目标：广告语应是关于**形象的信息，如耐克“just do it”。 
3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。 
*广告语的结构： 
1、简短单句。如“让我们做得更好”。 
2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。 
3、企业或**名称加简短单句。如“海尔，中国造”。 
*广告语的风格： 
1、一般陈述式。 
2、诗化（文学性语言传达情感信息）。 
3、口语化（生动易懂，加深记忆）。 
4、宣言式。

  制作墙体广告思路

 1．与*、*部门联系，得到有关路边墙体广告的发布要求，进行统筹策划，实施短平快战术。 
 2．改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美观的有创意性的先进形式。  3．与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合，充分考虑环境问题，使环境    与广告**地、和谐地结合，提高对受众视觉的冲击力。 
 4．充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应，改变思路，根据市场开拓、巩固、发展的实际，加以人    文理念，进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。  
 5．改变流行的“大扫描”思路，实施路边墙体广告的**定位战略。因为大型**墙体广告容易引起道    路流动受众的注意，而提高对所推介产品的认知度和期望值。期望是一种隐性存在状态，具有一定的    模糊性，大型**路边墙体广告，可以使期望的模糊性变得清晰。